Cara Mengoptimalkan Halaman Arahan: Praktik Terbaik untuk Meningkatkan Konversi
Optimasi halaman arahan merupakan prosedur penting bagi setiap perusahaan yang ingin meningkatkan visibilitas online, meningkatkan konversi, dan pada akhirnya mendorong pertumbuhan pendapatan. Halaman arahan yang dioptimalkan dengan baik dapat membantu bisnis meningkatkan efektivitas situs webnya dengan meningkatkan pengalaman pengguna, menarik lebih banyak lalu lintas, dan mengubah lebih banyak pengunjung menjadi prospek atau pelanggan. Itulah mengapa banyak perusahaan mencari pemasar digital dan spesialis terbaik untuk mengoptimalkan halaman arahan serta mengelola berbagai aktivitas di situs web resmi mereka.
Artikel ini menjelaskan konsep optimasi halaman arahan dan pentingnya dalam menghasilkan prospek serta kesuksesan bisnis secara keseluruhan.
Apa Arti Optimasi Halaman Arahan?
Secara sederhana, optimasi halaman arahan berarti menguji dan meningkatkan aspek-aspek kunci dari sebuah situs web untuk memastikan bahwa halaman tersebut akan mendapatkan konversi tertinggi dari pengunjung. Ini adalah bagian dari Conversion Rate Optimization (CRO) yang melibatkan faktor-faktor seperti pengujian A/B dan eksperimen untuk mencapai hasil yang diinginkan. Dengan demikian, tujuan optimasi halaman arahan adalah untuk mengoptimalkan tingkat konversi, yaitu persentase pengunjung yang melakukan tindakan yang diinginkan (mengisi formulir atau mendaftar buletin). Selain itu, terdapat beberapa elemen halaman arahan yang dapat dioptimalkan, termasuk judul halaman, Call to Action (CTA), tata letak dan desain, konten, dan lainnya.
Langkah-langkah untuk Mengoptimalkan Halaman Arahan
Landing Page Optimization (LPO) dapat dilakukan dengan berbagai langkah, namun dua yang paling penting disebutkan di bawah ini.
-
Menilai Data Menganalisis data adalah langkah paling penting yang harus dilakukan pemasar digital saat mengoptimalkan halaman arahan. Intinya, ini melibatkan analisis kinerja halaman arahan dan mengidentifikasi peluang perbaikan. Dengan mengevaluasi data, Anda dapat menemukan halaman dengan tingkat pentalan (bounce rate) tertinggi, tingkat konversi terendah, dan penurunan paling signifikan dalam proses konversi.
-
Melakukan Penyesuaian Iteratif Menganalisis data adalah satu hal, namun tidak ada gunanya jika tidak ada tindakan yang diambil untuk melakukan modifikasi bertahap pada halaman arahan. Ini melibatkan membuat perubahan kecil dan menguji bagaimana hal tersebut memengaruhi kinerja halaman. Misalnya, perubahan dapat dilakukan pada judul/heading halaman, CTA, tata letak, konten, atau elemen lain dari halaman. Dengan melakukan modifikasi bertahap dan pengujian, kinerja halaman dapat dioptimalkan dari waktu ke waktu.
Dengan menerapkan dua strategi ini, bisnis dapat terus meningkatkan halaman arahan mereka, meningkatkan tingkat konversi, dan mencapai tujuan pemasaran mereka.
Cara Terbaik untuk Mengoptimalkan Halaman Arahan untuk Menghasilkan Prospek
Saat mengoptimalkan halaman arahan untuk menghasilkan prospek, langkah pertama adalah melakukan perubahan pada desain dan konten halaman. Tujuan dari perubahan ini adalah untuk mendorong pengunjung halaman agar membagikan informasi kontak mereka. Beberapa tips untuk mengoptimalkan halaman arahan untuk menghasilkan prospek antara lain:
-
Jaga Halaman Tetap Sederhana Halaman arahan yang berantakan dan tidak jelas dapat menjadi penghalang besar bagi calon prospek. Pertama, pertahankan desain dan tata letak yang bersih, dengan judul yang jelas dan singkat serta teks dan gambar yang terbatas.
-
Judul yang Menarik Perhatian adalah Segalanya Judul halaman adalah hal pertama yang dilihat pengunjung. Jadi, pastikan itu menarik perhatian dan dengan jelas menyampaikan nilai yang ditawarkan.
-
CTA yang Terlihat CTA harus ditampilkan secara mencolok di situs web dan menggunakan bahasa yang berorientasi pada tindakan. Buat CTA menonjol dengan menggunakan warna kontras.
-
Gunakan Formulir Formulir di halaman arahan harus sederhana untuk diisi dan hanya meminta informasi yang diperlukan.
-
Tambahkan Bukti Sosial Bukti sosial, seperti testimoni pelanggan atau ulasan dan rating, dapat membangun kepercayaan bagi pengunjung dan mendorong mereka untuk membagikan informasi kontak mereka.
-
Uji dan Modifikasi Selalu uji dan modifikasi beberapa variasi halaman arahan untuk menilai versi mana yang memiliki kinerja terbaik. Kemudian, buat modifikasi kecil dan pantau dampaknya terhadap tingkat konversi.
Alat Optimasi Halaman Arahan
Berikut adalah beberapa alat populer yang dapat digunakan bisnis untuk meningkatkan kinerja halaman arahan mereka:
-
Google Optimize Sebuah perangkat lunak pengujian A/B gratis dan personalisasi yang memungkinkan bisnis menguji versi alternatif dari halaman arahan mereka dan melacak dampaknya pada tingkat konversi.
-
Unbounce Platform pembuat dan optimasi halaman arahan yang menawarkan beragam fitur kepada bisnis, termasuk pengujian A/B, alat untuk menghasilkan prospek, dan analitik.
-
Optimizely Teknologi pengujian A/B dan personalisasi yang membantu bisnis mengoptimalkan halaman arahan mereka dan meningkatkan tingkat konversi.
-
Crazy Egg Alat optimasi situs web yang menyediakan peta panas (heat maps), peta gulir (scroll maps), dan data perilaku pengguna lainnya untuk membantu meningkatkan halaman arahan.
-
HubSpot Platform pemasaran inbound dengan alat pembuat dan optimasi halaman arahan. Ini juga menawarkan pengujian A/B, formulir pengumpulan prospek, dan analitik.
Checklist Optimasi Halaman Arahan
Berikut adalah poin-poin yang perlu diperhatikan saat mengoptimalkan halaman arahan situs web:
- Judul harus menyampaikan proposisi nilai dan menarik perhatian pengunjung
- Gambar di halaman arahan harus menarik secara visual dan relevan dengan produk atau layanan yang ditawarkan
- CTA harus menonjol dan menggunakan kata-kata yang mendorong pengunjung untuk mengambil tindakan
- Jika ada formulir di halaman arahan, itu harus meminta informasi yang diperlukan dan mudah diisi
- Halaman arahan harus dioptimalkan untuk perangkat seluler untuk memberikan pengalaman pengguna yang menyenangkan di semua platform
- Halaman arahan harus dimuat dengan cepat untuk menghindari kesan negatif pada pengunjung dan mengurangi tingkat konversi
- Pengujian A/B dapat membantu mengidentifikasi elemen halaman arahan yang paling efektif dan secara terus-menerus meningkatkan efektivitasnya
